折叠屏与5G只是表象 ?#21482;?#21378;商进入“技术期货”时代

折叠屏与5G只是表象 ?#21482;?#21378;商进入“技术期货”时代
2019年03月08日 08:00 新浪?#21482;?/span>

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  新浪?#21482;?王迪

  七八年以前,互联网品牌?#21482;?#24320;创了“发布半年后仍抢不到”的期货模式,到如今以“出货量”为话题,每天高管在网上互撕,乐此不疲。

  时隔多年,在新品没量产,技术能不能落地仍旧未知的情况下就召开发布,成了种新时尚——是为技术期货。

  MWC展馆内无数没联网的5G?#21482;?#21326;为三星被藏在柜子里的折叠屏旗舰,大概是这种潮流的最好注脚。

人们对新技术趋之若鹜 但这也成了阳光下的影子人们对新技术趋之若鹜 但这也成了阳光下的影子

  一、怎么界定“技术期货”

  究竟怎样才算“技术期货?#20445;?#23450;义其实很难下:

1、究竟一个技术在官宣多久以后投入量产才算是期货;

2、出货多少能算?#32454;?#24847;义上的量产;

3、量产机的体验达到什?#27492;?#20934;才能说技术成熟。

  在三者没准确范围情况下,?#30340;?#20010;技术是“期货?#20445;?#38590;免有诛心之嫌。但5G和折叠屏却不太一样。举个例子,无论从哪个层面看,可能在今年4、5?#24405;?#24320;卖的折叠屏?#21482;?#19977;星Galaxy Fold和Mate X就都很难称之为成品。

  比如三星Galaxy Fold折叠状态厚度14毫米,向内展开后屏幕尺寸7.3英寸,电池容量4380毫安时;

  华为Mate X折叠状态厚度11毫米,外向展开后屏幕尺寸8英寸,电池容量4500毫安时。

装在罩子里的“可折叠”装在罩子里的“可折叠”

  作为参考,主流智能机机身厚?#20173;?毫米左右,8英寸平板电池容量在5500毫安时水准;无论是?#21482;?#29366;态的厚度,还是平板状态的续航,如今折叠屏离达标还有一段距离。

  折叠屏?#26087;?#24102;来的结构变化影响更大。因为需要折叠,目前?#30340;?#29627;璃已经不能用作屏幕表面的保护材质(尽管柔性玻璃?#30340;?#27491;在研发)。暂时替代的塑料薄膜+表面涂层能否满足日常使用的莫?#23244;?#24230;,给表面防滑、机身跌落防护做背书,这些都不是厂商宣传的“折叠多少万次”能替换掉的?#23548;?#38382;题。

虽然听起来和看起来都很美好 但一起仍不确定虽然听起来和看起来都很美好 但一起仍不确定

  折叠铰链与柔性屏良率更是制约产品制造的重要一环。不止一篇报?#20048;?#20986;,铰链作为外露、精密且反复使用的机构,成了目前折叠屏?#21482;?#35201;突破的难关;而无论三星、LG、京东方等目前已知的折叠屏大厂,对于屏幕的良率与供应均没有过高的预期。

  以上,如果参考目前过万的?#21482;?#36896;价成本,几乎可以断定折叠屏不会在一年内普及。结合多方分析师给出的报告,2019年该类型?#21482;?#20840;球出货量在200万-300万台之间。

  至于5G,仅从国内三大运营商规划来看5G终端试商用时间在2019年Q3,较完整的?#25945;?#20307;验,同样要在一年后。

  二、“期货”成因一:存量市场带来的压力

  回顾过去这几年,“技术期货”最新代表是折叠屏与5G,但概念发布早于产品,甚至至今没有成品落地的,并不是没有先例。

联想在去年就概念性推出独立5G模块?#21482;?#32593;络体验至今不能落地;

魅族2017年初在MWC?#26009;郤uper.mCharge的55W快充,到如今没有产品推出;

也是那届展会,OPPO推出5倍光学变焦,到今年正式推出10倍混合光变,量产机型则要到4月;

vivo在2018年初推出概念机APEX,年底则推出了APEX二代;两款?#21482;?#22343;没有量产,但vivo在同年推出搭载部分新功能NEX系列,堪称去年品牌转型的经典案例之一。

  如此算,?#21482;?#25216;术PPT发布会已成近年常态,造成这种局面最直接的压力是市场空间缩小。

  根据IDC数据显示,自2017年春季开始,全球智能?#21482;?#20986;货量同比减少0.1%,至14.724亿部。是从2007首代iPhone发布以来,智能机首次出货减少的拐点。

  次年2018,国内?#21482;?#24066;场总出货量为4.14亿部,同比下降15.6%,全球智能机市场销量也在下滑。?#21482;?#23384;量市场下,如今厂商公布数据大部分只谈占比,不说出货总量也成了新趋势。

  雷军开年说“生死看淡,不服就干?#34180;⑹只?#21378;商高管在微博上擦枪走火彼此互喷,成了今年厂商近况的缩影。而把“没发布的先喊出来?#20445;?#24590;么也是个赚吆喝的方法。

  三、多品牌策略、品牌溢价,最终让“技术期货”成型

  在出货量不能自然增长时,“一个厂商推出多品牌,去挖掘细分市场”成了2018-2019新趋势。而这种趋?#30130;?#32473;了“技术期货”新的存在理由。

  以小米为例:红米独立定位中低端,黑鲨定位游戏、美图定位女性市场;vivo在去年成功拓展新科技旗舰NEX、今年又?#23631;?#20027;打互联网?#27809;?#30340;iQOO;OPPO在四月会用10倍光变探索新旗舰产品线、印度Realme有传言在今年重回国内;至于华为、华为Nova、荣耀三条产品思路已经相当清晰。

小米进军美颜与女性?#27809;?#32676; 这大概是此前不曾想到的小米进军美颜与女性?#27809;?#32676; 这大概是此前不曾想到的

  游戏、互联网、拍照、年轻?#27809;А?#24615;价比,去年到今年扎堆出现的产品线集中在这几个关键?#25163;?#38388;。把过去模糊不清的定位再清晰,把过去没争取到的?#27809;?#25289;过来,是这波操作意义所在。

  反过来,母品牌在这个大环境下抽身,开始塑造新品牌形象,最大课题?#27604;?#26159;想解决安?#31354;?#33829;从确立以来就没曾搞定的问题——品牌溢价。

  “开源、碎片化、缺少?#24067;?#21644;系统间的深度磨合?#20445;?#31449;在如今回?#23435;?#24180;前的安?#31185;?#33328;,仍能看到这些情况。以至于如今,在一定价位的机型里面,“安卓?#21482;?#21644;体验差仍能画上等号?#34180;?/p>

  同时因为安卓?#21482;?#21378;商在国内外均经历过“?#22270;?#38138;货中低端、为性价比杀红眼”的阶段,所以安?#31354;?#33829;一直与利润率无缘。在过去多年全球?#21482;?#21033;润数据中,苹果一?#26085;?#25454;90%以上。

  这两年,该项数据正在发生改变。“期货发布会”起到了一定作用。

  根据数据公司Counterpoint的报告,在2018Q3季度,苹果?#21482;?#21033;润占全球总利润的62%,中国?#21482;?#21697;牌利润排名?#26469;?#20026;华为(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)。

  在利润增幅方面,小米(747%)、华为(107%)、vivo(24%)和OPPO(23%)是2018年二季度利润增长最快的智能?#21482;?#21697;牌。

  前两年?#21482;?#29289;料成本上涨给了安?#31354;?#33829;统一提价的好时机;但“技术期货?#34987;?#32773;说基于黑科技、搞研发投入的品牌转型,也是这轮溢价的原因。

  据不完全统?#30130;?#21326;为在去年推出的P20系列与Mate 20系列总出货量达到了2000万台,而二者的国内起售价均在4000元水准;去年vivo刚刚推出的NEX,起售价同样是4000元水准,出货量在年底也超过了200万台;OPPO在非公开场合表示去年因为毛利润增加,整体表现不错,这当中主打弹出式设计的Find X同样出力不少。

  “在科技产品领域,消费者会为真正的技术买单”是不变的道理,国产安卓厂商终于在旗舰领域能有个好价格以及好出货。

  也因此,技术,甚至是期货技术,都成了品牌转型的?#20013;琛?/p>

  四、技术期货两面观

  在如今这个时间点看,并不能说“技术期货”是坏事。对比此前旗舰机?#37096;縊DM,一个“机身打磨工艺”能聊半场发布会的时代,投入技术研发自然是好事。

  对企?#36947;此担?#30740;发投入一方面证明自身?#24335;?#23454;力,技术实力;另一方面也是长期发展的根本;对?#27809;Ю此担?#21378;商更积极的研发与宣传也能带来更多好产品。

  更进一步说,技术期货?#26087;?#20063;是“研发”的一个过程。因为技术从提出,转化,商用,并不是单纯闭门造车。宣传、教育?#27809;А?#25216;术反馈,都需要时间成本。而这个市场,往往是不等人的。

颇为讽刺的是 那个喊着给科技以时间的企业 最终被时间抛在了脑后颇为讽刺的是 那个喊着给科技以时间的企业 最终被时间抛在了脑后

  以解锁为例,从苹果面部结构光推出,到如今三星超声波屏下指纹技术推出的这段时间,国内主推的光学屏下指纹完全带来了全新的体验。而在此前,则是人们长期对“面部解锁还是屏下指纹”的讨论。

  作为这一技术主推者,vivo先后与几家屏下指纹技术方沟通,彼时大家对“屏下路线是否?#31185;住本?#27809;有答?#28014;?#26368;终汇顶与vivo两家投入巨大人力成本,研发?#24335;穡?#37319;用风?#23637;?#25285;模式,才有了现在迭代的版本。到如今,就算没有面部识别或者超声波技术,你依旧认为全面屏解锁并不是什么难事。

  这当中对技术的迭代反馈、消费者在市场层面接受新功能,都需要时间。如果期货的初衷是为了更好的产品落地,一切就值?#27599;?#23450;。

  异形全面屏、打孔屏、光学屏下指纹、机身弹出式结构、TOF传感器、多倍光学变焦、50瓦快充、27瓦无线快充,在过去这一年多,是以上新技术构成了?#21482;?#34892;业发展。这大概是对“技术期货”颇具浪漫色彩的解读。

  但仍就要说,从时间与成熟?#26085;?#20004;方面看,折叠屏以及5G,或许喊得过早了些。

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