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库克出大招全线放价 只要高销量放弃高利润

2019年03月11日00:39  新浪科技综合   收藏本文     

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  原标题 库克出大招全线放价 只要高销量放弃高利润

  来源 证券日报

  作者 袁元 

  近来国内外的?#21482;?#24066;场着实热闹,主力?#21482;?#21378;商们面对着即将迎来5G换机热潮的消费者,要么是分立?#25918;疲?#20687;小米和vivo,以图抢占不同价格区间的细分市场;要么像华为和三星一样,推出具有创新概念的“折叠屏”?#21482;?#20808;声夺人,抢占高端市场。

  或许大家都知道了,在这场龙争虎斗的5G?#21482;?#24066;场争夺战中,少了一个天然的主角或者说是?#25918;疲?#37027;就是苹果

  从2007年苹果公司推出iPhone?#21482;?#20043;后,凭借着其掌门人乔布斯天才的创意头脑和洞察人心的设计理念,苹果?#21482;?#20197;其强大的创新功能震撼了全球?#21482;?#24066;场,成为全球?#21482;?#24066;场不可撼动的引领者,“卖肾买苹果”一时间成为坊间的热议话题。

  月有阴晴圆缺,随着乔布斯的逝去,苹果的新掌门库克作为市场营销大师,在苹果?#21482;?#30340;创新功能逐渐削弱之际,不是投入重金用于新一代?#21482;?#35692;如说5G?#21482;?#30340;创新研发,倒是颇有自知之明地玩起了自己的强项:营销术。

  在库克的指导下,苹果?#25442;?#20799;玩起了“饥饿式营销?#20445;?#21046;造市场?#21482;?#36857;象引导“果粉”?#25918;酰灰换?#20799;举起“天价”武器,把苹果?#21482;?#30340;市场价格越定越高,刻意打造苹果在高端?#21482;?#30340;高?#25918;?#24418;象。于是乎,苹果?#21482;?#30340;价格越涨越高,苹果?#21482;?#30340;利润也独占全球?#21482;?#19994;鳌头,2018年收获了全球?#21482;?#24066;场62%的利润,让其它竞争对手望尘莫及。

  苹果?#21482;?#30340;高价格和苹果公司的高利润掩盖了其产品创新能力逐渐下滑的问题。然而,市场的眼光是雪亮的,在苹果利润盛极天下之时,其颓势逐渐显现。2018年4季度,苹果推出新一代?#21482;鷌Phone XR,价格依旧我行我素地给出了上万元的标价。让库克没有想到的是,这一次“果粉”们突然不买账了。新机发售首日,原本每次苹果发售新机需要?#21734;?#25250;购的苹果专卖店门口“门前冷落车马稀?#20445;?#26681;本就没有人?#21734;印?#36825;让库克心里不禁嘀咕,难?#28010;怠?#26524;粉”不再?#39029;?#33529;果了。

  细思一下,苹果新机遇冷也是在情理之?#23567;?#39318;先,大家都知道2019年要步入5G时代,在这个时候花上上万元买入苹果4G新机,一年后再换成5G?#21482;?#36825;不是糟践银子嘛。其次,新机的创新功能与前几部机型变化不大,消费者憧憬的新功能并没有包括在内,缺乏购机的冲动。

  苹果新机的遇冷让库克坐不住了,这一次,库克再度尝试了其高超的营销术,放出?#21496;?#36829;的大招,那就是降价。从去年11月份开始至今,苹果先后三次调低了?#21482;?#20215;格,新机的售价相比发行价跌去了2成,而苹果旧型号例如iPhone 8的价格则跌去了4成。

  库克对于苹果?#21482;?#30340;降价策略收到了一定的效果,苹果?#21482;?#30340;销量有所回暖,苹果在收获销量的同时,其原本的高利润势必下滑,其股价后市的下跌也是必须的。

  耐?#25628;?#21619;的是,在苹果?#21482;?#20840;球开打放价大?#20998;?#38469;,华为的新一代创新型折叠屏?#21482;?#30340;价格则是订在了万元之上。苹果?#21482;?#19982;华为?#21482;?#20215;格的一涨一跌背后,你懂的。

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文章关键词: 苹果库克苹果?#21482;?/a>

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