扎克伯格转向,Facebook将变得越来越像微信

扎克伯格转向,Facebook将变得越来越像微信
2019年03月10日 22:09 新浪科技综合

  美国青少年正在以惊人的速度抛弃Facebook

  来源:36氪 文|尹珺婕

  图片来源|东方IC

  作为全球最成功的社交产品,Facebook已经走过15年。它的成功源于展现了一种开放性,当扎克伯格在哈佛大学的学校宿舍里敲出第一行代码,把麻省理工、斯坦福、波士顿大学等其他高校学生的社交状态和个人信息联结起来,Facebook才有了快速扩展的可能。

  这种开放广场的产品定位,支撑它在全球拿下27亿月活用户。但现在,这家公司打算转向?#25509;?#31038;交,变得越来越像私人客厅。

  3月7日,Facebook首席执行官马克·扎克伯格发布了一篇3200 多字的博文,宣布该公司将进行一项战略转型:关注的重点将从基于广泛受众的社交网络,转变成在短时间内小群体交流的社交网络。

  扎克伯格在文中称,这个转变是要构建“注重?#25509;?#27807;通的通讯工具和社交网络?#25945;ā保?#20135;品准则包括以私人互动为基础、信息?#29992;堋?#20801;许内容自动过期销毁、互通性和安全数据存储。

  改革的重点是Facebook的三个全?#35270;?#29992;。该公司旗下的所有消息应用,WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram DM ,都将进行端到端?#29992;埽?#27492;前只有WhatsApp是端到端?#29992;?#30340;),包括Facebook也无法获取用户信息。这三个应用的后台?#19981;?#34987;打通,实现用户跨?#25945;?#25910;发消息,未来一同将被打通的可能还会有 Android ?#21482;源?#30340;短信系统。

  “大众广场”变“私人客厅”

  转?#22270;?#21010;的背后,是扎克伯格对未来社交趋势的判断。他认为,人们开?#35745;惹行?#35201;更为私密的空间,短时消息和小型群体是迄今为止增长最快的在线交流领域。根据研究公司App Annie发布的年度“移动状态”报告,去年9月,WhatsApp首次在Android和iPhone?#25945;?#19978;的全球每月活跃用户数超过Facebook的同名应用程序。WhatsApp已经成了Facebook最受欢迎的即时通讯工具。

  另外,Instagram、WhatsApp、Facebook三款社交应用都各具特色,这为Facebook公司成功覆盖了不同的人群,但他们也逐渐各自为政。根据投?#20351;?#21496;Piper Jaffray最新的一项调查,美国青少年正在以惊人的速度抛弃Facebook,集体转向使用Instagram,Facebook在年轻人中受?#19981;?#30340;程度在逐步?#38470;担琁nstagram在逐步上升。

  打通旗下社交产品的后台,其实是Facebook公司试图用?#25509;?#31038;交重新建立这三款应用的纽带,整合用户群体,发挥规模效应。

  但由扎克伯格来公开谈论?#25509;?#31038;交多少?#34892;?#23604;尬,这种尴尬从剑桥分析丑闻爆发,小扎西?#26696;?#23653;出席美国国会听证会就开始了。很多人并不认为Facebook有能力甚至有意愿建立这样一个基于隐私的?#25945;ǎ?#36807;去一年不?#25103;?#37237;的数据安全问题使得很多用户丧失了对该公司的耐心和信心。

  隐私安全已经造成了?#29616;?#30340;信任危机,如果不从这个痛点着手变革,该公司不管做什么都会因为隐私问题而束手束脚。

  “私人客厅”的商?#30340;?#24335;

  转向?#25509;?#36890;讯将不利于Facebook进行数据收集,势必会降低广告投放的效率,而这恰恰?#21482;?#26497;大影响广告主投放的积极性,进而影响到Facebook非常重要的广告营收。

  扎克伯格给出的解决方案听上去很像是在向微信看齐。他在文章中提出,将会以开发WhatsApp的方式来构建这个?#25945;ǎ?#21487;以实现呼?#23567;?#35270;频聊天、群组、支付等功能,成为?#25509;?#26381;务的?#25945;ā?/p>

  Facebook的未来,可以从微信社交?#25945;?#26381;务化的路线进行设想。它可能?#19981;?#23413;化出内容、支付和开放?#25945;ǎ?#29992;?#29575;?#20303;行、金融等场景搭建起生态系统。用户在这个以?#25945;?#19978;可以实现购物、打车、?#22411;?#21334;、买电影票等功能。?#25945;?#21017;可以实现广告收入以外的营收增长,如游戏、支付、对入驻?#25945;?#30340;第三方进行投资等等。

  但Facebook想要复制微信并非?#36164;隆?#39318;先,整合三个?#25945;?#30340;数据量十分庞大,一旦泄露将会造成无法挽回的后果。对于这类社交?#25945;?#30340;数据安全,马化腾曾公开表示:“在我们的?#25945;?#37324;面,大量全部都是人和人之间的通信、社交行为数据,如果说数据可以?#25105;?#25171;通,给公司业务部门或者给外部的客户用,那是会带来灾难性的后果。”

  其次,要想做生态,Facebook需要与其他企?#30331;?#35746;协议,通过其?#25945;?#25552;供服务。国外因其成熟的信用卡系统以及对个人信息隐私的担忧,绝大部分用户对于社交网络上的交易会更保守,推进起来会受到不小的阻力。

  ?#28304;耍現acebook已经有所行动了。根据纽约时报援引相关人士消息,Facebook正在研发一款?#29992;?#36135;币,代币名称FBC,旨在允许用户在其消息系统直接向联系人汇款,如同PayPal的线上跨境汇款交易那样。有媒体分析,FBC 的发行主要是Facebook为了用户即时支付的需求,将有可能打开Facebook一直没有机会进入的支付市场。

  Facebook可能还会面临着一些国家的?#31181;疲?#21253;括俄罗斯和越南在内的国家要求科技?#25945;?#22312;本地存储用户数据。但是扎克伯格在博文中表示:“在某些国家存储人们的数据并不是建立互联网基础设施的安全基础”、“我们不会在有侵犯人权记录的国家建立数据?#34892;摹薄?#22914;果坚持这些原则,意味着Facebook未来将在一些国家受阻,或者无法在短期内进入其他国家。

  对于这些改革会面临的问题,Facebook下一步将会与世界各地的专家、行业合作伙伴、政府进行协商,确保这些改革的措施可以合理进行。不过,在这场改革?#26657;?#29992;户似乎没有什么话语权。

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