二手车电商平台们融资、广告都很火,但少了人气

二手车电商平台们融资、广告都很火,但少了人气
2019年03月09日 11:21 界面

  文 | 张媛 周志伟 编辑 | 陈臣

  近期,二手车电商平台负面消息不断,被曝裁员、撤城、因广告违规被罚,生存状态不易。与之不同的是二手车电商平台的融资依然红火。2019年前2月,车置宝、瓜子二手车(母公司)等多家二手车电商平台已先后完成新一轮融资。

  融资竞赛

  据界面数据?#33251;疲?012年至2019年,中国主流二手车平台融资频繁。其中,瓜子二手车5年间完成7轮融资,获总融资额约33.2亿美元。

  艾瑞咨询研究院数据显示,2015年至2017年,中国二手车电商行业的融资?#24405;?#25237;资企业数量虽略有减少,但年度总融资额不断增多。2017年融资总额达到130亿元人民币,远超2015年和2016年水平。

  尴尬的现状

  虽获百亿融资,但二手车电商的生存状态不易。据界面数据(公众号ID:tuli_shuju)?#33251;疲?018年年底,人人车服务城市仅剩下71个城市,与之前的110城相去甚远。同时,瓜子二手车因违规视频广告被罚款1250万元。2019年2月18日,人人车在传出“破产?#24065;?#35328;后,被曝裁员。

  App人气?#38470;?/strong>

  据界面数据?#33251;疲?017年至2019年1月,5家主流二手车电商平台的渗透率由快速攀升转为?#38470;怠?019年1月,除优信二手车外,瓜子二手车、人人车二手车?#20154;?#23478;App的渗透率均不同程度走低。

  从渗透率排名情况来看,2017年以来稳居首位的瓜子二手车,在2019年1月下跌明显(渗透率0.98%)。2018年年初攀升至第二的人人车二手车在2018年年底被优信二手车赶超。同时,曾在2017年位列第二的二手车之家,在2019年已跌至第五位(渗透率0.14%)。

  广告大战

  据界面数据?#33251;疲?017年10月,人人车宣?#32426;?#20837;10亿元用于广告营销,2018年第三季度,优信二手车的销售和市场费用达到7.55亿元。

  一边儿是红火的融资竞赛,一边儿是丢失的人气,二手车电商平台冰火两重天的生存状态,还能?#20013;?#22810;久?

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