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天要下雨,娘要嫁人,知乎大V又出走了

2019-03-08 08:32:56    創事記 微博 作者: keso   
尼泊爾加德滿都杜巴廣場。2012年3月4日尼泊爾加德滿都杜巴廣場。2012年3月4日

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  原標題:知乎大V又出走了

  文/keso

  來源:keso怎么看(ID:kesoview)

  不管你情愿不情愿,世上有三件事都是注定要發生的——天要下雨,娘要嫁人,大V要出走。

  一年半以前,頭條為了推自家的悟空問答,一口氣簽了好幾百個知乎大V,讓他們在悟空問答平臺上撰寫獨家內容。那時候,一批“苦知乎久矣”的大V,招搖地、高調地、歡天喜地地去悟空上崗了,一副受了重視的樣子。

  上月末,據《界面》報道,知乎大V又出走了,其中不少就是2017年第一批出走的那些人,這一次他們從知乎跳槽去了微博問答。我納悶,如果把換平臺比作是一次轉會,一個球員怎么能從同一個俱樂部轉出兩次?而且,悟空問答的工資不是給的挺多嗎?怎么不領了?

  原來,大V們發現,在悟空問答,他們并不會被當成受尊敬的知識社區成員來看待,他們必須跟其他新人和營銷號一起,揣測算法都喜好,討好算法,成為眾多流量爭奪者中的一個。那時候他們才發現,知乎有更好的社區氛圍,更好的用戶關系,有更加專注于知識的社區文化,也更容易積累個人信用,建立個人品牌。

  總之,知乎什么都好,除了一向忽視大V的利益訴求之外。

  關鍵是,終于有平臺愿意給他們一個貴賓的待遇,讓他們可以一掃不被知乎賞識,不被知乎照顧的郁悶。而同時,自己在知乎賺得的個人影響力,終于可以在新平臺實現商業變現,既有面子,又有里子。

  可是沒過多久,大V們就發現,頭條給出的畫餅連它自己都不相信了。去年,悟空問答被并入微頭條,不再是公司力推的業務。不少高調出走的大V選擇低調地返回他們苦之久矣的知乎,忍氣吞聲,蟄伏下來。

  功夫不負苦心人,他們果然等來了次二次出走的機會。

  社區名人出走這種事,在任何社區都算不得什么特別稀奇的事。一個版主,甚至一個社區紅人,帶著一眾死忠,出走社區,另起爐灶,這類故事早在中國互聯網的上古時期,就一直在上演著,演到今天,劇本都沒換過。

  人各有志,我對大V出走任何平臺和社區,都持支持態度。利益一致就在一起,利益沖突了就各奔東西,挺好。

  我自己也算是一個曾經的知乎大V,實實在在地在知乎活躍過一年。那一年我回答了900多個問題,累殘了。累、倦、迷失,是我出走知乎的主要原因,從2011年底開始,就連知乎的私信我都再也沒有打開過。但我仍然是知乎的用戶,一個不回答問題,不點贊同或反對,不發表評論的安靜的讀者,這讓我感覺不錯。

  關鍵是,我一直覺得我和知乎兩不虧欠,不存在誰占了誰的便宜這碼事。

  如今出走的大V大多是負氣出走,覺得自己于知乎有功,為知乎做出了巨大的貢獻,知乎應該補貼、扶持、獎勵自己,至少也該有保護和傾斜的政策,就像很多內容平臺所做的那樣。可是小家子氣的知乎似乎從未認真考慮過答主的利益訴求,只是一味地榨取答主的價值,成就自身的商業成功。

  一旦大V有了這樣的想法,我覺得差不多就到了一拍兩散的時候了,因為你怎么都會覺得你被利用,被剝削,被占便宜,矛盾不可調和。

  眾多大V出走,換做老式社區,可能真的就會讓社區走向衰落。可是知乎不同于之前的社區,在這里,憑借用戶對用戶、對話題、對主題、對領域的關注,內容的組織不再依賴版塊、版主,社區的氛圍也不再依賴任何個人的調節,從而徹底解開了傳統社區的兩大死結:1. 受板塊承載能力的限制,社區做不大;2. 社區不活躍就死,活躍就水。

  所有的社區都高度依賴個體的參與,但對知乎來說,這個“個體”是指一個龐大的用戶群,而不是任何單個的人。換句話說,個體對知乎很重要,但任何一個單獨的個體,都可有可無。

  那些大V的問題在于,他們太把自己當回事了,誤以為自己很重要,理應受到特殊的禮遇,進入個白名單之類的重點關照列表,享受一些特權,而不應被看作普通的知乎答主,混同于一般群眾。

  李開復在知乎活躍當然很好,我們可以獲得他對很多問題的洞見。李開復不再在知乎活躍也沒什么問題,地球照轉,社區照火。甚至,就像雨林里的大樹倒下,讓更多弱小的植物獲得生機,李開復的離開,讓更多的沒那么有名的人及其知識、觀點,獲得更多見光的機會,這對社區不但不是壞事,反而大有裨益。

  那么知乎應不應該為社區成員提供更多商業化變現的機會?當然應該,但這不是為了扶持誰,不是為了挽留誰,而是為了社區生態圈的完善,是為了賦能每一個社區成員,提升整個社區的價值。

  所以,遇到大V叫囂出走這種事,如果我是知乎,我會說,謝謝,謝謝你曾經做過的,謝謝你為后來者騰位置。

(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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